品牌标志应该如何定位?

很多客户不明白，自己公司品牌标志要怎样定位呢? 是文字标还是图形标? 是模仿别人还是拥有独特个性？……我们从事品牌设计行业这么多年来，我们深刻的感到一个优秀的标志必须要有好的创意，好的创意也必定是跟椐客户的定位，把握好主题，展开辐射式的思维，才能找到最佳定位点。

我们一贯坚持在做一个标志之前，用很多的时间去了解这个企业以及企业所在的行业背景、产品定位、企业文化及国内外比较知名的同类企业。当这个企业的主题一旦确定，造型要素，标志中的色彩运用等等表现形式自然而然的就展开了。不重视主题的选择，或者带有随意性和主观性的做法都会使设计事倍功半。即使标志图形本身非常美，也只能是装饰而已，即不符合企业的实际情况，也不会有长久的生命力。一个成功的标志要具备塑造企业品牌形象的功能目标，这是标志设计的最终目的。

那么，什么样的标志定位才才适合您呢？我们认为以下几点非常重要：

1、以企业理念为题材
企业理念包含企业的宗旨，企业文化等，比较抽象。 随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，面对现在复杂多变的竞争环境和加入WTO后各个行业所面临的机遇和挑战，如何使企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致？如何获得社会大众的一致认同？将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化、采用抽象化的图形或符号具体的表达出来就显得尤为重要。一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构思。 在汪氏蜜蜂园标志设计项目中，我们发现字母“g”的形状和蜜蜂造型有些相似，且与企业经营“蜂产品”的概念相符，于是我们将之融入标志设计当中； 利用“g”与“ ' ”形成可爱时尚的蜜蜂造型，巧妙的将企业产品以及行业特征做了隐寓表达！

2、以经营内容与企业经营产品的外观造型为题材：
对于一些行业特点较强，其形态具有广泛认知度的企业可使用这一点进行设计，这个方法具有形象直观，易认易记的优势。广州吉运船舶代理公司是经营内、外贸船舶运输代理业务的专业公司，在这个设计项目中，我们提炼了客户行业中有代表性的元素：海浪，朝阳、帆船等的写意形式来表现，同时将客户的名称包括其中。寓含了客户的事业乘风破浪，蒸蒸日上。

3、以企业名称、品牌名称的中文或英文为题材
其设计特点，在于取字企业或品牌的中文或英文首字为设计元素，构图流畅，强化企业品牌名称。丰烨化工的标志我们就是取了“丰”字为创作点进行抽象变形，有效的与企业的名称结合在一起，在色彩上的点缀使标志整体更为飘逸立体。

4、以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材
其设计特点，在于取字首形成强烈的视觉冲击力，强化字首特征，增强了标志的可视性，发挥相乘倍率的效果。在我们以往的设计案例中，科桥实验器材的标志就是这种组合方式，形象的表现出弧形放射的治疗的特性，非常生动易记。

5、以企业名称、品牌名称与图案组合为题材
这种设计形式是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点，具象和抽象的结合。两种视觉形式相辅相成。在妙珮饰品旗下茗华品牌的设计过程中，我们从品牌消费群以女性为主出发，以浪漫柔美的形体“飞翔天使”为设计造型，充满诗情画意，灵动优雅，配合与之气质相符的精心设计过的中英文字体，符合女性审美要求，展现了一种全新的高端时尚品牌形象，目前新的品牌已经在妙珮各大直营店中启用。

6、以企业名称和品牌名称为题材
这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓名称标志，他可以直接传达企业的信息。在企业名称字体的设计中，采用对比手法，使其中某一字母具有独特的差异性，以增强标志图形的视觉冲击力。往往特异部分也是企业信息的主要内容所在。CVT电子集团标志采用英文字母做为设计元素，流畅的线条将它们依次相联，简洁时尚，表现出CVT电子集团高端、大气、专业、个性的品牌魅力，非常符合企业国际化、高科技的品牌定位，又很好的与CAV、CCTV等相似企业品牌区别开，成就出一个独特的、时尚的品牌形象。整个标志。目前公司新的形象已成功亮相于今年9月在欧洲柏林举行的“消费电子展(IFA)”中，在众多世界级的品牌当中，中国CVT电子集团形象气质丝毫不输给其它任何国外企业。